Annemarie Hogervorst

Ik ben Annemarie Hogervorst (1976) en ik werk sinds begin 2010 voor Kunstgebouw, de provinciale organisatie voor kunst en cultuur in Zuid-Holland.
Vanuit de percentageregeling kunst in de openbare ruimte ontwikkelen wij kunstplannen bij gebiedsontwikkelingsprojecten.

Op welk beroepsniveauprofiel ben je werkzaam?  
Als coördinator stuur ik de afdeling Communicatie & Marketing van Kunstgebouw aan.

Jouw project?    
We hebben eind 2010 in opdracht van de provincie Zuid-Holland voor vier gebieden een kunstplan geschreven. Dit zijn Deltapoort, de Delflandse kuststrook, Midden-Delfland en Buijtenland van Rhoon. Mij viel op dat voorheen de kunstprojecten vaak geïsoleerd plaatsvonden van de overige activiteiten in het betreffende gebied, met name wat betreft de communicatie. Samen met mijn sparringpartner bij de provincie ben ik deze communicatie beter aan het integreren met het gehele project. Dat is niet alleen praktisch maar levert ook een duidelijke meerwaarde op. Kunst kan namelijk fungeren als aanjager of katalysator.

Een ander project waar ik aan gewerkt heb is 'Echt zien, kunst rondom de N470'. Dit is een meerjarige kunstmanifestatie rondom een nieuwe provinciale weg. Deze weg verbindt vanaf 2007 Delft, Zoetermeer en Rotterdam met elkaar. Tijdens de manifestatie maken kunstenaars de toeschouwer bewust van het veranderde landschap.

Met de plaatsing van het kunstwerk De Noorderling van Henk Visch (verwacht in oktober 2011) is dit project afgerond. Het kunstwerk wordt geplaatst bij de Klapwijkse knoop tussen Lansingerland en Pijnacker.                              
              

Voor welke communicatieaanpak is gekozen? 
De planning van de uitvoering van de vier kunstprojecten overlapt, evenals de inhoud. Hoewel de gebieden verschillen zijn er wel gemeenschappelijke thema’s en uitgangspunten te benoemen. Daarom kan de communicatie over de vier kunstprojecten op bepaalde momenten gebundeld en dus versterkt worden. In deze overkoepelende communicatie richten we ons op beleidsmakers en vakgenoten. Binnen de projecten zelf richt de communicatie zich met name op omwonenden en gebruikers van de gebieden. Op dit moment zijn kunstenaars nog met hun schetsopdrachten bezig. In maart 2011 worden de definitieve kunstenaars per gebied geselecteerd, dus dan kan de communicatie echt gaan starten.

Wat zou je volgende keer anders doen, oftewel, wat heb je van deze aanpak geleerd, wat kon beter, en wat werkte goed?
We hadden eigenlijk nog eerder moeten beginnen. Nog voordat de kunstplannen gereed waren. Nu waren de communicatieadviseurs van de projecten al aan de slag toen wij het kunstproject bij ze aanhaakten. Maar nu iedereen doordrongen is van de effectiviteit zal dat bij een volgend project zeker gebeuren.

Waar ben je in je (communicatie) carrière tot nu toe het meest trots op?
Ik ben er trots op dat ik in eilandjesculturen stevige bruggen kan bouwen. Communicatie staat nooit op zichzelf.

Interessante websites:  
http://www.kunstgebouw.nl/gebiedsontwikkeling